El rapero estadounidense A$AP Rocky está tomando la delantera en PUMA y en la asociación de Fórmula 1. Ha sido nombrado Director Creativo, preparándose para un papel de diseño internacional que afectará a todas las carreras futuras.
A$AP Rocky es nombrado Director Creativo de Puma para la Formula 1.
El rapero diseñará una colección cápsula que se lanzará en el Gran Premio de Las Vegas de Fórmula 1 en noviembre.
A principios de este año, PUMA anunció una asociación a largo plazo con la F1, convirtiéndose en el concesionario exclusivo y minorista en pista en todas las carreras. Con años de historia y herencia en el deporte, PUMA está ansiosa por explorar el impacto que la moda urbana y la moda pueden jugar más allá de la pista. El conocimiento de la moda, el estilo y la experiencia cultural de A$AP Rocky aportarán una nueva perspectiva a la creciente audiencia de F1.
La influencia de Rocky en la marca se gradualará, adoptando de inmediato un enfoque de estilo incubadora acuñado «en el laboratorio» para comenzar la exploración creativa de dónde puede tomar la categoría. Durante el resto de este año, Rocky tendrá un impacto visual y contenido de vídeo para la marca. Su primera campaña, en la que ha estado trabajando entre bastidores como director creativo y productor, explora la cultura del automóvil en Estados Unidos y el impacto que tiene en la ropa urbana y la moda.
A finales de este año, Rocky dejará caer una colección PUMA x F1 extremadamente limitada. Esta colección de ropa y accesorios proporcionará un adelanto de una serie de colecciones cápsula en 2024 en torno a las carreras de F1 de alta visibilidad.
En 2024, Rocky centrará su atención creativa en varias carreras de Gran Premio que comienzan en Miami. Estas colecciones han sido concebidas y diseñadas por él en colaboración con los equipos de PUMA y F1. Él curará las activaciones en cada una de las carreras y actuará como director creativo de todos los esfuerzos de marketing en torno a estas colecciones.
Para 2025, Rocky planea sumergirse más plenamente en los diseños creativos de productos holísticos para todos los productos PUMA x F1 que van desde la ropa de carreras hasta la ropa de abanico y la moda. Continuará participando en el marketing en un esfuerzo continuo para traer trastornos a la categoría a través de conceptos innovadores de diseño de productos y marketing. Rocky, PUMA y F1 juntos están ansiosos por ampliar su audiencia y aprovechar la conexión entre la moda urbana, la moda y el deporte en sí.
«Trabajar con marcas tan icónicas como PUMA, y tan innovadoras como la F1, ha sido realmente inspirador», dijo A$AP Rocky. «Cuando el mundo vea lo que estaba haciendo, creo que se dará un cambio con la forma en que el enfoque de la marca asume riesgos y trabaja con diversos creativos».
«No podríamos estar más emocionados de trabajar con A$AP Rocky», dijo Maria Valdes, directora de productos de PUMA. «Es increíblemente talentoso, profundamente considerado e invertido en nuestra marca. Mostrará su visión con cápsulas de carrera de F1 elevadas a nivel mundial que atraen a nuevas audiencias e interrumpen inevitablemente la pista. En el futuro, influirá en la gama más amplia de PUMA x F1 y continuará ayudando a impulsar el deporte y la cultura».
«Este anuncio marca un hito emocionante en nuestra asociación con PUMA», dijo Oliver Boden, Jefe de Licencias y Juegos de F1. «La creatividad y el compromiso de A$AP Rocky con la innovación se alinean perfectamente con la visión y el desarrollo de la F1 en la confección. Esperamos colaborar con él para diseñar y seleccionar la gama PUMA y F1 e insertar la F1 en nuevos espacios culturales y de estilo de vida».
Pronto se compartirá más información sobre sus colecciones de 2023 y 2024 y la disponibilidad de los minoristas.