Hubo un tiempo en el que a una tienda se iba a comprar. Hoy, eso empieza a quedarse corto.
La nueva tienda Ray-Ban en Nueva York es un buen ejemplo de cómo está cambiando esta idea: en pleno Soho neoyorquino, una de las grandes mecas del diseño, la firma acaba de abrir un espacio que mezcla gafas, gastronomía y diseño. La excusa sigue siendo la búsqueda de sus modelos icónicos, pero la experiencia ahora va mucho más allá: aquí también puedes sentarte a comer, tomar un matcha, escuchar música, hojear libros o simplemente quedarte un rato.
La estrategia no es nueva. Las grandes firmas llevan años convirtiendo sus tiendas en algo más parecido a destinos que a simples puntos de venta. Giorgio Armani entró en el mundo de la restauración en 1998 con la apertura de su primer restaurante en París, mientras que Louis Vuitton ha desarrollado espacios gastronómicos como Da Vittorio Louis Café, en Milán, abierto en abril de 2025.
Otras marcas prefieren explorar esta conexión de forma más efímera. Loewe, por ejemplo, creó recientemente un pop-up de helados de pistacho con motivo del lanzamiento de una nueva fragancia de vela.
La idea es sencilla: si una tienda consigue que quieras quedarte, deja de ser solo una tienda.
This must be the place: la nueva tienda de Ray-Ban
En la intersección de Prince Street con Lafayette, Ray-Ban lleva esta tendencia un paso más allá. Su nuevo espacio en Soho combina el universo de la firma con una propuesta gastronómica liderada por el chef italiano Pasquale Cozzolino, fundador de Ribalta en Greenwich Village y es muy conocido por su auténtica pizza napolitana.
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El restaurante tiene capacidad para apenas 50 personas al día, lo que convierte la visita en una experiencia bastante más limitada que la de una tienda convencional. La propuesta gira alrededor de los sando, los famosos sándwiches japoneses, reinterpretados aquí desde la cocina italiana.
A ellos se suman un raw bar y una selección de platos pensados para compartir, como el tartar de atún rojo y aguacate o la combinación de ternera de primera calidad y trufa.
La experiencia se completa con una barra de matcha, además de batidos y zumos prensados en frío. Todo responde a una misma idea: convertir una visita de compras en un plan completo en pleno Soho. [encuentra aquí el menú completo]
Pero aquí no solo hay gafas
Más allá del discurso oficial de “lujo cálido y curvas futuristas”, el espacio apuesta por una estética que mezcla diseño, cultura urbana y hospitalidad.
Los techos se unen de forma orgánica con las estructuras metálicas curvas, mientras que los suelos rojos aportan contraste al conjunto. Las gafas de Ray-Ban aparecen expuestas casi como piezas de colección, compartiendo espacio con vinilos, libros y mobiliario.
Y ahí está precisamente la clave. A través de una propuesta atrevido, emblemática y con un estilo propio y descarado, el producto sigue siendo el centro, pero ya no necesita ocupar la totalidad del espacio.
Ray-Ban siempre ha sabido jugar con su herencia sin quedarse atrapada en ella. En Nueva York vuelve a demostrarlo: las gafas son el punto de partida, pero alrededor aparecen la gastronomía, el diseño, la música y la hospitalidad.
Porque la nueva tienda ya no te pide simplemente que compres. Te invita a quedarte.
