Radio Primavera Sound, liderado por Clara Narvión e Izaro Bo, se ha convertido en una de las plataformas más escuchadas por la generación Z y los millennials.
Entrevistamos a Mar Vallverdú, presentadora de uno de los podcasts de más éxito de Radio Primavera Sound a nivel internacional: Radio Noia, el lugar donde las risas están aseguradas. Vallverdú realiza un trabajo increíble en cada episodio, tiene ese punto que hace que te enganches todavía más y que, encima, aprendas catalán. Se ha convertido en una de las estrellas del momento del formato podcast, ahora mismo es más icónica que Hannah Montana.
¿Quién es Mar Vallverdú?
“Sinceramente creo que no te sé responder jajaj, en realidad soy una persona muy normal. Siento que no hay nada especial, todo es súper normal. Esto a veces puede ser reconfortante para la gente, piensan que soy como ellos. Ahora que estoy más expuesta, delante de una cámara o lo que sea, pues también funciona, lo especial es ser normal”.
¿Cómo surgió este amor/adicción por Internet? Porque literalmente eres una “Internet Icon”.
“La verdad no sé decirte cuando surgió concretamente. Pero recuerdo cuando mi padre compró nuestro primer ordenador, teníamos una sala de ordenador con su escritorio y estaba todo ahí. Mi hermana y yo nos pasábamos las tardes jugando a los Sims, buscábamos cosas por internet o descargábamos por Emule el disco de La Oreja de Van Gogh. Mi hermana no es nada adicta, de hecho es más Facebook que otra cosa, pero no sé por qué desarrollé esta obsesión que no es compartida con alguien que se crio exactamente igual que yo. Me acuerdo que pensaba: Internet es un mundo que me da todo lo que me gusta, una sensación increíble para mí. Por ejemplo, cuando descubrí Google, fue totalmente alucinante. Me gustaban los playmobil, ponía eso con el cursor y me aparecían un montón de imágenes de playmobils. Era como: ¡¡¿qué? puedo ver muchísimos playmobils, me vuelvo loca!!. Entonces, a partir de esa experiencia, era poner en ese sitio mágico lo que me gustaba y me aparecían cosas. También me pasó con la web de Barbie, donde había un montón de juegos y era la hostia. O con la Polly Pocket, entre otros. Supongo que fue un poco así, una bola de internet que me daba todo lo que quería si me ponía a pensar en ello”.
¿Qué referentes tenías cuando eras pequeña? Y, ¿cuál es tu meme favorito o sticker que mejor te representa actualmente?
“Me acuerdo mucho de la época beauty gurus, estaba loca por ellas. Me encantaba. Todas tenían nombres tipo Makeup by Mandy24, Bethany Mota, entre otras. Yo me volvía loca. Me metía en sus vidas, me encantaba todo eso. Me pasaba horas y horas. Era como hacer deberes para mí, recuerdo que colgaban los vídeos y me los veía todos. Supongo que, para mí, de alguna forma, era tener un referente. Respecto a mi meme favorito, que me represente ahora, tras el episodio que he hecho recientemente sobre Addison Rae, me siento “current obsession my life” todo el rato. Cualquier cosa buena que me pasa lo estoy asociando a esta idea. Y de stickers, cualquiera de Carrie Bradshaw o el de Drew Barrymore riéndose en la lluvia, como “ay, I love life”, me quedaría con esos”.
¿Qué cantantes has descubierto últimamente que te hayan flipado? Por ejemplo, en mi caso me ha dado heavy por las rockeras Die Spitz, que van a actuar en el Primavera Sound el 7 de junio.
“Realmente soy muy tradicional, de lo que me gusta no salgo y no quiero descubrir nada nuevo. Pero, me pasa una cosa, yo era mucho anti Geese. No te lo vas a creer, el otro día escuché una música de fondo y me gustó. Pregunté, pensaba que era algo rollo Bob Dylan y resulta que se trataba del disco de Cameron Winter en solitario. Tiene su gracia, he hecho las paces conmigo misma para que me guste, porque aparece en las fotos de paparazzis junto a Olivia Rodrigo y ésta me encanta. Por lo tanto, si a Olivia le parece bien, puedo escuchar a Cameron Winter”.
Varios minutos después, hablando de nuestra obsesión por Olivia Rodrigo, comentamos lo increíble que es su videoclip “Drop Dead” y lo que nos habría gustado que cerraran Versailles para nosotras poder replicarlo, simplemente perfecta.
Eres una periodista y presentadora increíble. Trabajas desde hace casi 6 años para el Primavera Sound. ¿Cómo llegaste a estar allí?
“Hice prácticas en otro sitio hasta que me dijeron adeu, merci, cuando yo pensaba que iba a continuar allí y no era necesario ningún máster. Busqué otro sitio para trabajar pensando que me lo iba a pasar más o menos bien y, de repente, me dije pues el Primavera Sound. La radio había echado a andar hacía relativamente poco, era un proyecto que estaba iniciándose. Empezaba Marta Salicrú como directora y le propuse trabajar para la radio. Así es como en 2019, y en prácticas, me puse con las redes de Radio Primavera Sound. Después llegó el COVID y todo se paralizó, y después volví. Cuesta mirar atrás, es como una especie de timeline y siento que tras la pandemia no me acuerdo mucho, pero “we made it” y sigo aquí años después, aunque ya no en prácticas”.
Trabajando para Radio Primavera Sound, ¿cómo es trabajar para el festival y cuál dirías que ha sido el artista que más ilusión te ha hecho poder entrevistar?
“Realmente, al festival sólo he ido de trabajadora. No sé bien cómo se vive el Primavera siendo asistente normal, aunque imagino que súper guay. Tiene un punto extra que me recuerda a esa sensación de final de curso junto a la gente con la que has trabajado todo el año. Desde mi departamento a veces se nos cae alguna entrevista, pero otras áreas soportan más presión. Yo este nivel de estrés no lo juego, pero sí que lo he visto en gente que lo sufre de verdad. Para mí es algo realmente divertido. Es básicamente conocer artistas, siempre son muy agradables y descubres que aquellos a los que admiras son también personas. Una que me impactó mucho fue La Zowi, porque siempre he sido una niña Zowi. Fue literalmente el mejor momento de mi vida, tengo ese instante tatuado en la mente. Y una entrevista que, extrañamente, me causó mucho miedo porque había mucho fandom es la de Maneskin, con tanta gente esperando para verla”.
¿Cómo es un día de trabajo para ti? ¿Cómo te sueles organizar para grabar los podcasts? ¿Tienes alguna limitación o fecha límite por parte de Primavera?
“Ninguna, la verdad. Cada uno hace lo que quiere, es tu podcast, te preparas el guion y confían completamente en ti por tenerte en el roster de la radio, entonces es un poco así hasta que sale el capítulo. Mi día a día es entrar en mi calendario, ver lo que hay que publicar como community manager, tachar cosas y, en los ratos libres, pensar el contenido de los próximos episodios. Normalmente, unos días antes de grabar estoy un poco indecisa: escribo el guion, grabo y, el día después, es estresante porque me edito yo los vídeos y todo. Es lo que peor llevo, porque soy muy perfeccionista”.
¿Cómo surgió Radio Noia? ¿Por qué ese nombre?
“Surgió un poco por casualidad. Había un programa en Radio Primavera Sound en inglés llamado “The Weekly Review”, presentado por Johann y Ben. Su idea era acoger a la gente internacional que venía al festival para entrevistarles en inglés. Hablaban de todo. Un día me dicen ven y habla de algo de Tik Tok, te damos un espacio. Probamos, yo era una parte más del podcast cada semana y seguimos así un par de años más. Mi sección era parecida a Radio Noia. Yo hablaba de mis cosas de Internet. Abrimos un canal de Twitch y decidieron que ellos iban a llevar esta plataforma e iban a colgar mi sección en Spotify desde Twitch. Con el podcast en marcha me dijeron que pensara el nombre de la sección, que lo iban a poner tal cual. Y así empezó todo. Como se emitía en inglés lo llamé Girl Radio, y pasó a ser lo que se conoce ahora como Radio Noia, haciendo la broma en twitter de traducir Girl Radio al catalán. Y así se fue independizando como podcast, pasando a grabarse fuera del lugar habitual de Radio Primavera Sound”.
Quiero hablar contigo de la entrevista que le hiciste a Rosalía. ¿Cómo se gestionó esta entrevista? Porque fue justo antes de sacar Lux. Me parece muy chulo que apostara por ir a un podcast como el tuyo que mola tanto.
“Cosas del universo que no sé por qué pasan. Ella me empezó a seguir hace un tiempo. Yo aproveché que éramos mutuals para mandarle un mensaje tipo: oye R4 (que ni siquiera era LUX), showcase en exclusiva en mi cama. Literalmente, ese fue el primer mensaje y la verdad que súper maja. Eso pasó en noviembre y en agosto me escribió para poder hacer algo juntas en Radio Noia. Se gestionó todo y dijeron que venían a mi casa para hacer el episodio tan normal como siempre, literalmente a mi manera. Les dije que vale, veniros y así se llevó a cabo. Una de las cosas que más ilusión me hizo fue que mucha gente me escribió: oye, no hablo catalán pero lo he escuchado y me he esforzado por entenderlo, me hace mucha ilusión que sirva para aprender catalán, es muy guay”.
En Radio Noia, hablas de temas como la cultura digital, las tendencias, a veces charlas con artistas como Rosalía y otras hablas de gente icónica como Addison Rae. ¿Qué temas te gustaría poder tocar en un programa de 24 horas que no hayas tratado?
“Un programa que dure 24 horas sería ya icónico por sí mismo. Como Katy Perry, que hizo un programa en su casa de la misma duración para la promo de un álbum. Y esto me lleva al episodio en el que hablé de Mackenzie Thomas. Ella es Radio Noia multiplicado por mil. Obsesionada con Internet, una chica muy lista. Me encanta. Ahora ha sacado unos posts en los que dice que se ha puesto una cámara en la habitación que graba 24 horas y me parece súper interesante. Siento que puede parecer frívolo, pero es arte, es una pieza de performance. Para mí es una gran artista de nuestra época que está experimentando como Sophie Calle. Me gustaría copiarle para ver que se me ocurre, obviamente haciendo algo diferente inspirado en esa idea”.
¿Qué crees que tiene Radio Noia, que hace que te enganches tanto? Porque cada episodio es muy dinámico, amo escucharte hablar sobre Internet y he aprendido catalán.
“Me sorprende que haya gente que genuinamente lo escuche. Me cuesta mucho distanciarme y verme desde fuera. Pienso ¿y si no se entiende nada? No tengo ni idea. Lo de la habitación engancha un poco. Estar viendo la casa genera curiosidad, y llama la atención”.
Parece que estás un poco en los Sims, nos encantó esa idea al hablarlo. Creamos sin darnos cuenta, un episodio de Radio Noia. Mar, cuando quieras hacemos uno juntas creyéndonos Sims y hablando de Hannah Montana.
También estás en Substack y he de decir que me leo la newsletter cada vez que sale, estoy viciada.¿Qué crees que tiene de especial Substack en comparación con otras plataformas?
“Aún hay esta cosa de sólo los gays y las girls, sólo las divertidas, etc. Es un poco lo que echamos de menos en Twitter. Substack hace un poco esta función y también es esto de sentirse un poco validado, la versión no brainrot de consumir Internet. Es algo nuevo, y estamos viendo que poco a poco funciona”.
Has sido redactora de la revista Time Out y colaboras en La Mánchester (productora), donde formas parte de la sección La Turra (tv3). ¿Qué destacarías de poder colaborar allí?
“La Turra es súper famoso. Cuando voy me encuentro con la gente del insti. Antes de la entrevista a Rosalía, la gente me reconocía por haber ido a La Turra. En un año, a lo mejor salgo tres veces, pero la gente lo ve muchísimo, ¡¡que has salido en La Turra!!, me dicen. Es como si hubiera ganado el Oscar. Para mí es un lugar cercano, conozco a Alba desde hace mucho tiempo porque ha estado relacionada con el proyecto de Radio Primavera Sound, mi compañera de piso también trabaja
allí, etc. Es un proyectazo que hacen mis amigas. La gente lo sigue muchísimo y tiene mucha repercusión, genera debate. Están pendientes y me ha ayudado un montón a identificar el tipo de público que no me conocen por Radio Noia pero sí por La Turra. Y en Time Out hacía artículos que podían llegar a funcionar, pero muchos otros pasaban desapercibidos”.
Tus outfits son increíbles. ¿Con qué marcas te gustaría colaborar en un futuro?
“Cualquier cosa me encanta, cuando a la gente le regalan cosas siempre he pensado que es un sueño que te envíen algo, que suerte. Y, de repente, ahora que me ve más gente, si alguna marca quisiera colaborar conmigo me desmayo. Cualquier cosa que me envíen gratis doy la voltereta, cualquier marca me haría ilusión. Por ejemplo, Paloma Wool, ahí soy el objetivo y target, completamente. Lo
de vestir es una obsesión, me gusta esa sensación de ser un Sim, abrir el armario y pensar cómo voy a vestir a mi Sim hoy o cómo voy a vestir a la Polly Pocket hoy. Me divierte esto, si lo tuviera que monetizar siento que quizás perdería un poco la magia”.
Y, por último, ¿cuál sería tu mayor sueño como periodista y presentadora?
“Yo siempre digo, en la vida no tengo expectativas ni tengo nada porque ya me ha dado suficientes hostias, entonces prefiero no ponerme objetivos de ningún tipo. Pero, a la vez, siento que mi vida es un cúmulo de decisiones sin mucho sentido que, por suerte, me han llevado a un sitio donde estoy muy a gusto ahora. De repente, me ha ido súper bien la estrategia de fingir que nada va conmigo y que no pasa nada por no tener sueños. Pero después he hecho el episodio de Addison Rae, una persona absolutamente enfocada en perseguir sus sueños y con un objetivo vital. Y, pienso, me estoy perdiendo algo muy importante en la vida que es luchar por lo que quieres. Entonces, ¿qué quieres?. Me cago porque no lo sé, no me conozco, no sé quién es Mar Vallverdú. Y volvemos a la primera pregunta”.
Mar Vallverdú es una de las mejores presentadoras y podcasters que he visto en mi vida. Radio Noia es mi imperio romano. Pues eso, que es la mejor y tenéis que ver todo lo que hace, os vais a reír muchísimo y os va a enganchar.
