Las marcas HOT del momento (y por qué están en boca de todos)
No son las de siempre, y por eso, precisamente, nos flipan.
Ya sabemos que nombres como Miu Miu, Prada o LOEWE llevan varias temporadas rompiendo moldes. Lo hemos comentado antes y lo volvemos a decir: su impacto es innegable. Pero lo interesante ahora es observar cómo el deseo se expande más allá del lujo clásico. Marcas premium como Polène o Coach están conquistando la conversación con piezas virales que, de pronto, se sienten imprescindibles. ¿La prueba? Sus listas de espera, su eco en redes y el hype que generan.
Incluso en el segmento más alto, hay un giro inesperado. Alaïa, por ejemplo, siempre ha sido objeto de culto, pero últimamente nos tiene atrapadas con lanzamientos tan certeros como el bolso Teckel o sus mesh ballerinas.
Foto: Alaïa Campaña Invierno-Primavera 2025
Entonces, ¿qué es lo que realmente pone a una marca en el radar? ¿Es su imaginario completo o una pieza concreta la que la lanza al estrellato? Coach, sin ir más lejos, revivió con el Brooklyn bag, pero ¿amamos la marca o solo ese objeto de deseo? Lo mismo con otras firmas. Algunas ganan por universo, otras por impacto puntual. Pero todas tienen algo: factor hype.
Aquí, nuestro Top 10 de marcas HOT en 2025, según Kluid. Algunas ya son clásicas. Otras, puede que te sorprendan. Pero todas, de una manera u otra, nos tienen hablando de ellas.
- Miu Miu
La generación Miu Miu girl es real, y nosotras estamos dentro. No es solo por las motorbike boots, las minifaldas o las bailarinas: es por todo un universo que funciona a 360°. Miu Miu lleva temporadas marcando el ritmo de la conversación fashion, y eso no parece cambiar pronto.
Foto: Miu Miu L’Été
2. LOEWE
De la mano de Jonathan Anderson, LOEWE se convirtió en un símbolo absoluto de dirección creativa y sofisticación sin pretensiones. Con su reciente salida y la llegada de Jack McCollough y Lázaro Hernández, hay una nueva expectativa flotando. ¿Seguirá siendo la más cool? Nosotros no paramos de refresh la próxima colección.
Foto: LOEWE. Colección: El Puzzle cumple 10 años.
3. Coach
No esperábamos decir esto, pero sí: Coach está de vuelta. Y no solo lo decimos nosotras—lo dice TikTok, Instagram y, claro, Bella Hadid. Cuando ella lo lleva, el resto del mundo toma nota. El Brooklyn bag se convirtió en uno de los objetos más deseados del otoño gracias a su influencia, devolviéndole a Coach un estatus que mezcla nostalgia y novedad. Su flagship en la Quinta Avenida respira ese aire renovado, y su universo vuelve a sentirse fresco. ¿Estamos ante un verdadero revival del premium estadounidense? Todo apunta a que sí. Y cuando la nostalgia se reinventa con estilo, nosotras solo podemos aplaudir.
Foto: Cortesía de Coach
4. Alaïa
Siempre ha sido sinónimo de elegancia radical, pero ahora juega también en la liga de la viralidad. Cada temporada hay una nueva obsesión: el Teckel, las bailarinas, el último desfile. Alaïa es el ejemplo perfecto de cómo una maison puede mantenerse relevante sin perder identidad.
Foto: Alaïa. Colección Invierno-Primavera 2025.
5. The Row
Las Olsen han conseguido lo impensable: borrar la etiqueta de «marca de celebrity» y posicionar The Row como una referencia absoluta de discreción, sofisticación y coolness silencioso. Lo interesante es que se ha hecho viral sin buscarlo, tanto por sus piezas —atentas al detalle, a los cortes, a la textura— como por ese universo 360 que construyen sin estridencias. Podríamos decir que sigue una lógica similar a la de Miu Miu, pero sin el mismo ruido mediático: sin necesidad de campañas virales o tendencias efímeras, The Row impone una narrativa de lujo silencioso que conquista a las insiders sin levantar la voz.
Foto: Cortesía de The Row. Colección Summer 2025.
6. Polène
Fabricados en Ubrique, deseados en Nueva York. Polène es uno de esos fenómenos que crecen en silencio hasta que, de repente, están en todas partes. Su bolso Numéro Dix ya es un básico para muchas, y su flagship en el Soho no deja de recibir visitas. La moda francesa encuentra aquí una expresión más accesible, pero igual de cuidada.
Foto: Cortesía de Polène. Numéro Dix.
7. UGG
No es broma. Las UGG, esas botas que muchas amamos en secreto, han vuelto con fuerza. Nuevas versiones, colores y formas han conquistado de nuevo las calles. ¿La clave? Comodidad sin renunciar al estilo. En tiempos de incertidumbre, esto no es menor.
Foto: Cortesía de UGG
8. Ralph Lauren
Ralph Lauren nunca ha dejado de estar, pero ahora vuelve a sentirse hot. Y no solo por sus cifras o por sus desfiles en los Hamptons, sino porque su universo 360 vuelve a tener sentido en el presente: moda, decoración, gastronomía, lifestyle… todo bajo una misma estética reconocible, pulida, aspiracional. Puede que en España nos toque de lejos, pero basta pasar un mes en Nueva York para entenderlo: Ralph Lauren está en cada esquina, en cada café, en cada armario.
La moda preppy ha vuelto —y fuerte—, y con ella el deseo de vivir (o al menos vestir) como si estuviésemos de vacaciones eternas en los Hamptons. Ralph Lauren es, sin duda, una de las hot brands de 2025.
P.D.: Es tu momento para sacar tu inner Blair Waldorf. XoXo!
Foto: Cortesía de Ralph Lauren. Colección: Los Hamptons.
9. Toteme
Toteme no necesita gritar para hacerse notar. La marca sueca se ha convertido en un must-have silencioso pero rotundo, una especie de contraseña entre insiders que saben que menos, muchas veces, es más. Desde el boom de su scarf coat, no hay it girl, editora o estilista que no tenga al menos una pieza de la firma en su armario. Y no es casualidad.
Toteme lo tiene todo: siluetas limpias, tejidos impecables, una paleta atemporal y esa capacidad de hacer que cada prenda parezca una inversión lógica. No sigue tendencias, las esquiva con elegancia. Si hay una marca en la que vale la pena invertir en 2025, es esta. Porque cuando lo simple se ejecuta con maestría, se convierte en uniforme.
Foto: Cortesía de Toteme SS25.
10. YSL
Yves Saint Laurent nunca se fue, pero sí volvió al centro de la escena con fuerza. Desde sus tote bags, cinturones, pasando por sus gafas de sol esta temporada hasta el comeback de Bella Hadid en su último desfile en París, la marca ha sabido cómo mantener viva la chispa sin saturar.
Foto: Cortesía de Saint Lauren SS25.
Muchas otras se han quedado fuera por falta de espacio, pero sabemos que están ahí: Chloé, Celine, Isabel Marant, o nuevas favoritas como Anine Bing, Khaite o Ami Paris. Esto no es una lista definitiva. Es solo el principio.
Continuará…
